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会玩IP的良品铺子,让《九州缥缈录》里的零食铺子穿越回现代

2019-10-28    来源: 中国财经网  跟贴 0

    9月,休闲零食行业里最会组cp的良品铺子又出来宠粉了。今年夏季热播剧《九州缥缈录》刚落下帷幕,良品铺子就将九州世界里的“良品铺子”搬到了湖北武汉。从同道大叔星座店到吴亦凡“凡式音乐主题店”,再到《筑梦情缘》快闪店和敦煌元素快闪店,良品铺子这些年用IP店宠过的粉丝可不少。

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    早在《九州》热播时候,就有熬夜追剧的吃货们发现,良品铺子在帝都和南淮搭建线下门店,店铺设计有历史感,仿如良品铺子穿越到九州时代。

    九州剧里良品铺子店铺出镜率极高。剧中,宋祖儿饰演的羽然,为阿苏勒挑选了良品铺子的零食,并称脆冬枣、芒果脯、凤梨酥都是阿苏勒最爱吃的。还有有赢玉郡主带着姬野来到帝都的良品铺子,点了麻薯、奶油糖缠等零食的硬核植入剧情,店铺招牌还经常在背景中“露脸”。
 

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《九州缥缈录》电视剧中的良品铺子门店

    该剧热播时候,更有媒体曝出新闻:女白领追星刘昊然,怒花两个月工资买同款零食:整个门店被买空。而这个被搬空的铺子正是良品铺子在武汉的一家门店。

    据良品铺子相关负责人介绍:正是受这个粉丝的启发,想到了将九州里的良品铺子店铺再搬到现代。从店铺招牌,到货架设置,休息区布置,以及剧中人物设置,都充分运用了九州剧里的元素。据了解,良品铺子还与剧方沟通,借到了剧中羽然(替身)的一套日常服饰,在门店进行展示,将影视剧与现实生活的距离拉近,也给了剧粉一个可以体验的影视剧场景。很多顾客与人形立牌互动拍照,感受自己的古装造型。
 

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    今年上半年,良品铺子根据大数据筛选,植入了多部热播电视剧。“这些偶像剧与良品铺子的品牌调性高度契合——年轻、时尚、质感。良品铺子希望借势这些‘爆款’IP剧的热度和明星,将年轻妈妈、白领、大学生等目标人群,通过不同场景下的花式种草,让粉丝品牌好感度增强。”良品铺子相关负责人介绍。

    主题店营销与常规门店“广撒网”战略不同,它能细分目标消费者,针对特定消费群体进行重点营销。良品铺子相关负责人表示:后期也将继续探索各种主题店的玩法,打造出更多与当下人们文娱生活相关的体验空间。

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