抖音“百万开麦”2.0震撼收官 大力扶持助力“直播美好生活”
时间:2020-07-02  
     

        在过去5年,中国在线直播用户稳定上涨,2020年的在线直播用户规模甚至可达5.24亿。受多种原因影响,社交、资讯、娱乐、电商、教育乃至政府单位都争相进驻直播,直播愈发成为人们生活极为重要的一部分。抖音为鼓励更多心怀直播梦想的创作者勇于迈出第一步,推出了“百万开麦”主播扶持计划,目前第二期已收官,共有30万主播受到了抖音的扶持,让直播不再是一个遥不可及的梦想。

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应用场景不断深化 抖音撬动直播新局面

       截止至7月1日零点,抖音“百万开麦”2.0以累计新增开播27万人的优异成绩正式收官,曝光量近34亿。此前第一期活动中,报名人数高达30.7万,开播人数达到了8.5万人,总曝光3.58亿。无论从报名人数还是曝光量,可以显而易见地发现直播更加深入到人们的认知之中,“主播”这一职业逐渐被大众所接受。直播行业无需高学历或丰富经验,入行门槛和成本都极低,因此能吸引全年龄的人加入到直播行列当中。随着直播与各大应用场景的不断深化结合,直播在购物、新闻资讯、知识普及、政策传达和社交等方面都起到了不可或缺的作用。

       抖音作为行业的领头羊,及时站稳直播这一风口,并极富远见性地把目光放在了未曾挖掘的新主播们。“百万开麦”计划极高的报名人数也正表明多数人希望入行直播,但一直不得其法的现状。为此,抖音通过该活动发掘了徘徊在直播门槛外的优质创作者们。成熟的运作机制、清晰的上升通路以及完整的扶持策略,让创作者能够安心迈入新领域。同时抖音自带的高流量和广受众也让新主播从起点便先人一步走上正轨。

       平台的成功离不开每一位主播的努力,主播的走红也无法脱离平台的大力支持。抖音充分利用企业自身优势,从资金、流量和理论知识等全方面进行对新人主播的扶持。从中脱颖而出的红人主播也将反哺平台,最终惠及抖音全体主播,更加有利于新人主播的发展,形成良性发展循环,最终达到平台与主播共同成长、共同繁荣。

 

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注重中小主播培养 创新玩法多角度扶持

       “百万开麦”2.0期间,抖音鼓励广大创作者积极拥抱直播时代,从细微之处切实解决新主播的困难和烦恼。为此创作者学院增添了直播课程,特邀四位千万级达人现身说法,分享他们的成功经验以及直播教程,其中惠子ssica直播当天冲上站内热榜Top.7,且四位达人看播UV累积400万,令广大新人主播受益匪浅,从而让新人们少走弯路,快速成长。

       除了“入行教程”,抖音更是全方位提供资金及流量等支持,确保新人主播能够顺利度过过渡期。活动期间抖音共投入千万元和百亿流量曝光来奖励扶持,还有50位达人将获得到星图直播商单资格,未来将有资格直接通过“巨量星图”平台接受客户订单。这大大提高了创作者们参与活动的积极性,也为每个心怀梦想的人扫平后顾之忧。

       不仅如此,抖音作为一个多元化的内容社区,在培养新人主播时也同样致力于保护内容多样性,为此抖音特意分赛道、分垂类,针对不同类型的达人分别进行扶持。同时还开创了全新的流星雨玩法,增强新人主播的参与感,也增加了活动的趣味性,成为“百万开麦”2.0的亮点之一。

       抖音不断推出各类活动和扶持计划,达到短视频创作者和主播的有效转化,横向上对各垂类主播进行针对性的扶持,保持平台的多元化特点;纵向上打通新手到达人的上升通路,保障优质创作者向达人主播转化过程的平稳和效率。这也是抖音深度布局直播行业,通过自身在短视频领域的优势带动直播行业的发展,形成优质内容创作的良性闭环,从而打造更加优质的内容生态。

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       正如抖音一直以来“记录美好生活”的宗旨,现今已有各行各业,各类肤色的人们选择开直播来分享自己的生活,或有趣或质朴,或大众或冷门,每个人都能在这里找到属于自己的归属地。每一位想要分享自己生活、或是想和天南地北的人一起聊天的人,抖音都会为他开辟一方天地,从无到有,从1到100,抖音都会一直陪着他们,直播这个世界的所有美好。 





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