展车不翼而飞 “玩咖”特斯拉携手支付宝奉上双十二营销大戏
时间:2020-12-13  
     
    作为一年一度的大促,双十二如何吸引用户关注一直是企业的营销痛点。今年,“玩咖”特斯拉携手支付宝,为业界奉上了一个出色案例:新店开业,展车不翼而飞,瞬间成为各大社交平台的热点事件。随着事件逐步发酵,特斯拉和支付宝合力策划的7天免费试驾活动最终水落石出。不仅用户赢得了免费试驾、现金红包等权益,特斯拉和支付宝也成功在双十二营销大战中赢得了口碑和关注。
 
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    12月7日,特斯拉杭州亲橙里门店开业。但很快就有网友发现店内的特斯拉展车“不翼而飞”,消息很快就在社交媒体上引发广泛讨论。而之后特斯拉官方的回应,更让事件显得疑云重重。
 
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    不翼而飞的展车究竟去了哪里?网友纷纷化身“福尔摩斯”,在线上线下紧锣密鼓地开展了调查取证。部分网友亲探“事发地”——杭州亲橙里门店,更多网友则在微博、抖音、B站等社交媒体上积极“吃瓜”,甚至抛出了关于特斯拉CEO马斯克的“阴谋论”。
 
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    网友在特斯拉亲橙里门店找到线索
 
    12月10日,在网友的猜测声中特斯拉正式官宣:将携手支付宝开展双十二7天免费试驾抽奖活动。消费者在支付宝客户端搜索“特斯拉”或在车主服务首页点击“特斯拉7天试驾“活动,在页面中提供车辆出走”线索“,即可轻松过关参与抽奖。双十二晚9点,特斯拉和支付宝将从参与活动的消费者中抽出30位幸运儿,提供7天特斯拉免费试驾福利和1,000元自驾游现金红包。
 
 
    双十二,全球科技顶流特斯拉和国民级应用支付宝联手,双方的“IP”效应为事件走红提供了流量基础。随着合作推进,不仅特斯拉的粉丝被一步步吸引到了支付宝客户端,支付宝海量的用户亦为“寻找特斯拉”事件带来了大批参与者。一次脑洞大开的跨界,实现了特斯拉和支付宝在双十二营销大战中的双赢。
 
    而对于特斯拉自身来说,“寻找特斯拉”创意营销事件则再一次凸显了企业的创新精神。作为一家颠覆性的科技公司,特斯拉真正让纯电动汽车风靡全球。它带来的不仅是创新的产品,还有创新的服务。特斯拉的创新从未止步,将通过技术的不断迭代,和用户一起推动世界向可持续能源的转变。
 
    



 

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